Analisis Pemasaran Digital Dalam Upaya Peningkatan Penjualan UMKM di Sekitar Universitas Negeri Semarang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran digital dalam upaya meningkatkan penjualan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di sekitar Universitas Negeri Semarang. Perkembangan UMKM memiliki dampak signifikan terhadap perekonomian Indonesia, menyediakan lapangan kerja, dan berkontribusi pada pertumbuhan PDB. Namun, banyak UMKM masih menghadapi tantangan dalam memasarkan produk mereka secara efektif. Pemasaran digital muncul sebagai solusi potensial, menawarkan sarana promosi produk dan layanan yang hemat biaya dan efisien. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif, meliputi observasi, tinjauan literatur, survei, wawancara, analisis SWOT, dan pemantauan media sosial untuk menilai secara komprehensif adopsi dan dampak strategi pemasaran digital di kalangan UMKM di sekitar Universitas Negeri Semarang. Temuan menyoroti manfaat dan tantangan adopsi pemasaran digital, menawarkan wawasan bagi UMKM untuk mengoptimalkan upaya pemasaran mereka dan menjangkau pangsa pasar yang lebih luas.