Penguatan Branding Digital UMKM Budidaya Jamur melalui Pembuatan Video Promosi di Desa Samirejo, Dawe, Kudus

Abstrak

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) budidaya jamur di Desa Samirejo, Kecamatan Dawe, Kabupaten Kudus masih mengandalkan promosi secara konvensional sehingga pemanfaatan media digital sebagai sarana pemasaran belum optimal dan berdampak pada terbatasnya jangkauan pasar serta penguatan identitas merek produk. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk memperkuat branding digital UMKM melalui pendampingan pembuatan video promosi sebagai media pemasaran digital yang informatif dan menarik. Metode pelaksanaan menggunakan pendekatan Participatory Action Research (PAR) yang meliputi tahapan observasi dan identifikasi kebutuhan mitra, penyusunan konsep video, produksi dan penyuntingan video, pendampingan pemanfaatan video pada media sosial, serta monitoring dan evaluasi. Luaran kegiatan berupa dua video promosi berdurasi masing-masing satu menit yang menampilkan profil usaha, proses budidaya jamur, serta produk yang dihasilkan. Video promosi dipublikasikan melalui platform Instagram, TikTok, dan Facebook sebagai media pemasaran digital. Hasil evaluasi menunjukkan bahwa pemanfaatan video promosi mampu memperluas jangkauan pemasaran hingga di luar Kecamatan Dawe serta memberikan dampak positif terhadap peningkatan omzet penjualan mitra. Selain itu, kegiatan ini juga meningkatkan kemampuan mitra dalam memanfaatkan media digital sebagai sarana promosi dan pemasaran. Dengan demikian, pendampingan pembuatan video promosi berbasis media digital terbukti menjadi strategi yang efektif dalam memperkuat branding digital dan meningkatkan daya saing UMKM budidaya jamur.