Pergeseran Preferensi Konsumsi Budaya: Studi Kualitatif Fenomena Demam Drama China di Kalangan Generasi Z Indonesia

Abstract

Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI), budaya adalah pikiran, akal budi, atau adat istiadat. Akhir-akhir ini terjadi pergeseran preferensi budaya di kalangan Gen Z Indonesia terhadap Drama Tiongkok (C-Drama). Fenomena ini menunjukkan bahwa konsumsi budaya Generasi Z semakin bersifat transnasional dan beragam. Oleh karena itu, diperlukan kajian secara mendalam mengenai faktor-faktor yang mendorong pergeseran preferensi konsumsi budaya di kalangan Gen Z terhadap C-Drama. Penelitian ini dilakukan melalui pendekatan kualitatif terhadap maksud dan motif yang mendasari perilaku konsumsi budaya. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pergeseran preferensi konsumsi budaya pada Gen Z dipicu oleh rasa jenuh, lalu melalui TikTok timbulah ketertarikan baru terhadap C-Drama. Penelitian ini diharapkan dapat memperkaya kajian mengenai perilaku dan konsumsi budaya generasi muda.