Ketika iPhone Jadi Standar Keren: Fenomena Fear of Missing Out (FOMO) pada Generasi Z dalam Pengambilan Keputusan

Abstract

Fenomena Fear of Missing Out (FOMO) pada Generasi Z semakin meningkat seiring perkembangan media sosial dan budaya digital yang menjadikan iPhone sebagai simbol status sosial dan standar “keren” dalam pergaulan modern. Kepemilikan iPhone tidak lagi didasarkan pada kebutuhan fungsional, melainkan sebagai bentuk validasi sosial dan upaya menghindari eksklusi dari lingkungan pertemanan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh FOMO terhadap keputusan pembelian iPhone pada Generasi Z, mengidentifikasi faktor eksternal yang memperkuat konstruksi sosial tersebut, serta memetakan perilaku konsumsi simbolik yang muncul di era digital. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus intrinsik melalui observasi digital partisipatif (netnografi), studi dokumentasi, dan analisis konten media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa FOMO memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku konsumsi Generasi Z, terutama dalam mendorong pembelian impulsif, pembentukan identitas digital, dan munculnya tekanan sosial berbasis gaya hidup. Faktor seperti strategi pemasaran Apple, influencer media sosial, dan tekanan teman sebaya turut memperkuat posisi iPhone sebagai “paspor sosial” dalam lingkungan digital. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan literasi digital dan literasi finansial guna mencegah perilaku konsumtif berbasis validasi sosial pada generasi muda.